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John Tong 是 King Bee 有限责任公司   行政总裁(该公司专注于为品牌消费产品开发中国大陆市场, 是一家拥有 67 年历史的贸易公司 Wong Hau Plastic Works & Trading 位于中国大陆的玩具及授权部门),现为香港玩具协会名誉主席及香港玩具厂商会副会长。此外,他还参加了香港工业总会、国际玩具协会、香港贸易发展局、香港检测和认证局以及香港科技大学的玩具设计大赛。   
  
Richard:    请为我们描述一下 King Bee 及其如何在中国推广国际品牌吧?   
  
John:      King Bee 是早期与国际顶级品牌如 Minions 以及 Peppa Pig 合作,并在中国大陆市场生产和分销其玩具的厂商之一。  我们已与 Toys R Us、沃尔玛以及 Hamley 合作,拓展玩具的品类、制定相关的营销活动以及为消费者提供线上和线下服务。
  
    
  
Richard:    国际品牌与中国品牌相比在中国国内市场的现状如何?    
  
John:    中国人将英语语言国际品牌视为教育机会, 在娱乐孩子的同时教其学习英语。 外国品牌即使不太广为人知,也常被视为优质品牌。国内品牌如 Boonie Bears 和 GG Bond 频现于大众媒体,仍然颇受欢迎,但并未获得与国外品牌相同的待遇。
  
    
  
Richard:    国际电影搭卖的广告在中国反响如何?您能给我们举几个最近的成功案例吗?   
  
John:    King Bee 有机会在中国参与《变形金刚》及《小黄人》的电影工作 并在电影宣传期间引起巨大关注,这与西方国家非常类似,电影宣传已成为销售消费产品的窗口。我认为 在中国电影市场对外有限放开的情况下,这些电影的观看人数将会打破纪录。   
  
    
  
Richard:    玩具行业的外国人士对中国消费市场最常见的误解是什么?   
  
John:    因为中国有 14 亿人口,只要您在这里开展业务,机遇便无所不在,但也会存在一些 测试法律与法规的挑战 市场品味与偏好的差异以及仿制品的问题。   由于很多工厂直接向中国零售商供货,所以在竞价方面也存在巨大挑战。   
  
    
  
Richard:    中国有哪些流行的玩具、电影和电视剧是外国人士可能不太熟悉的?    这方面是否取得任何重大的突破性成功?    
  
John:    Peppa Pig 起初在中国是一个不为人知的品牌,但是一年后,其开始获得更多的势头,目前已成为中国最受欢迎的外国儿童节目,不过它的确用了大约 2 年时间才广为人知
  
    
  
Richard:    哪些西方玩具在中国市场得到了良好转化和不良转化?   
  
John:    以我们来看,男孩品牌与女孩品牌相比更受欢迎,更吸引人,因为在中国小男孩比小女孩多。  我们以为女孩装扮与角色扮演会是一个极好的品类,因为在西方很畅销,但是在中国却并非如此。
  
    
  
Richard:    您桌子上有玩具吗?如果有,是什么玩具?   
  
John: 我有忍者神龟 (Teenage Mutant Ninja Turtle) 和一个神奇画板 (Etch a Sketch),  都是我从小最喜欢的玩具,但是目前在中国 TMNT 品牌还不太受欢迎。
  
John Tong   
  
    
  
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